Ce n’est un secret pour personne que pour réussir en matière de référencement, vous devez inclure vos mots-clés cibles dans vos pages Web. Mais qu’en est-il si ces mêmes pages sont en concurrence les unes avec les autres pour le même trafic ?
Cannibalisation de mots-clés : définition
La cannibalisation des mots-clés peut constituer un défi de taille pour le référencement. Cela se produit lorsque plusieurs pages d’un site Web ciblent les mêmes mots-clés ou des mots-clés similaires et que, par conséquent, ces pages se font concurrence pour le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s’agit d’un problème majeur, car il peut nuire à la visibilité et, en fin de compte, à la rentabilité du site.
Pourquoi la cannibalisation de mots-clés est problématique pour Google ?
Google met un point d’honneur à fournir les meilleurs résultats de recherche à ses utilisateurs. Une partie de ce processus consiste à s’assurer que les sites Web qui apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont les plus pertinents et les plus utiles pour les internautes. Cela signifie que Google doit non seulement prendre en compte le classement d’un site Web pour un mot clé particulier, mais également si ce site est en concurrence avec lui-même pour le ou les mêmes mots-clés.
Page qui convertit le moins
La cannibalisation peut entraîner un positionnement de la page qui convertit le moins de trafic vers le site Web parce qu’elle n’est pas aussi pertinente que les autres pages du site. Cela peut nuire à la capacité d’un site Web à attirer de nouveaux visiteurs et à les convertir en clients ou en prospects.
Google peut référence la page la moins légitime
La cannibalisation peut aussi conduire Google à renvoyer aux internautes la page la moins légitime d’un site Web. Cela peut être frustrant pour les utilisateurs, qui risquent de ne pas trouver ce qu’ils recherchent sur le site Web. Cela peut par ailleurs nuire à la réputation du site.
Comment identifier la cannibalisation des pages sur son site internet ?
Pour identifier la cannibalisation des pages de votre site Web, vous devrez procéder à une analyse approfondie de votre site Web, en recherchant des signes de concurrence entre les pages qui sont classées pour le même mot clé. Cela peut inclure l’identification du contenu dupliqué, le suivi des classements et la comparaison des données de trafic pour les pages connexes de votre site. En outre, vous pouvez envisager d’utiliser des outils tels que Google Search Console et Google Analytics pour identifier les cas potentiels de cannibalisation.
Quelles sont les solutions pour corriger la cannibalisation SEO sur son site internet ?
Cibler 1 mot clé
Pour chaque page sur votre site Web et concentrez-vous sur la création d’un contenu de qualité qui apporte de la valeur à votre public. En outre, vous devez utiliser une variété de mots-clés pertinents dans l’ensemble de votre contenu, notamment dans les titres, les en-têtes et les balises méta.
Optimiser son maillage interne
Les liens internes sont un autre moyen d’éviter la cannibalisation et d’aider votre site Web à être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Lorsque vous incluez des liens vers d’autres pages de votre site Web dans votre contenu, vous indiquez aux moteurs de recherche que ces pages sont importantes et doivent être classées en conséquence. Vous pouvez également utiliser du texte d’ancrage (le texte que vous utilisez pour créer un lien hypertexte vers une page de votre site Web).
Fusionner le contenu
Si vous avez plusieurs pages ciblant le même mot clé, vous voudrez les fusionner en une seule page pour éviter la cannibalisation. Vous pouvez le faire en redirigeant l’une des pages vers l’autre ou en consolidant le contenu sur une seule page.
Réécrire le contenu
Pour éviter la cannibalisation du référencement, vous devez vous concentrer sur la création d’un contenu de qualité qui apporte de la valeur à votre public. En outre, vous devez utiliser une variété de mots-clés pertinents dans l’ensemble de votre contenu, notamment dans les titres, les en-têtes et les balises méta.
Désindexer les pages
Si vous avez des pages qui ne sont plus pertinentes, vous pouvez demander à Google de les supprimer de ses résultats de recherche. Cette opération, appelée « désindexation », peut être effectuée en soumettant une demande dans les outils pour webmasters de Google.
Utiliser la balise Canonical
La balise canonique est un élément HTML qui vous aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué. Elle indique aux moteurs de recherche quelle version d’une page est l’originale et doit être indexée. Lorsque vous avez du contenu en double sur votre site, il est important d’utiliser la balise canonique pour indiquer quelle est la page originale.
Quelles sont les mesures à prendre pour éviter la cannibalisation SEO ?
Il y a plusieurs choses que l’on peut faire pour éviter la cannibalisation, notamment :
- Choisir des mots-clés uniques pour chaque page.
- Utiliser une variété d’expressions de mots clés sur chaque page.
- Rechercher les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu.
- Optimiser vos pages pour ces mots clés.
- Surveiller le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche au fil du temps.
